今日商讯：新闻发布是品牌塑造的最有效主流方式

在社会化媒体飞速发展日趋完善的今天，企业间的竞争日趋白热化。品牌塑造的过程越来越多地受到了来自受众和消费者的干预，很多企业已经逐渐意识到，品牌形象并非是品牌主自认为的形象，而应该是公众心中映射的形象。

众多品牌宣传方式中，新闻因其公信力占据公众的认知。众多企业通过新闻营销塑造品牌，与新闻媒体“牵手”品牌策划，通过新闻提高曝光率，和消费受众进行情感交流，使得冷冰冰的产品有温热度，可以在此基础上提高消费者对品牌的忠诚度。

在新闻内容输出方面，发布者对于信息释放的把控将会决定公众对于品牌的第一印象。最核心的就是企业新闻需要“亲近” ，即从普通人的视角出发，以报道企业最新资讯、阐述品牌故事为主，用平民化思维讲述品牌文化，寻找新闻与公众的行为、动机、情感、态度、成就等方面的联系，从而产生感情共鸣。而新闻发布的最大特点就是时效性，没有时效就没有力量。新闻传播主体从发现有新闻价值的事件起，到把它转化为新闻事实并予以传播为止，这一过程所延续的时间或长或短，会导致出现不同的社会效果。其次，品牌需要包装才有卖点。“包装”指的不仅是为产品披上外衣，而是带有感情的宣传，任何没有感情的呐喊都是苍白的。宣传是带有角度的报道，你要发掘事件的亮点，并主动将自己推介出去。

那么企业要搞好新闻营销，仅靠内部团队的力量就可以实现吗?由企业内部员工去发布新闻稿件，比较直接比较快，但工作难度大，媒体范围小，稿件发布率很低，这个时候更多企业会选择一家合适的媒介服务公司。一家专业的媒介公司，会将品牌定位作为品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏，因此，我们需要对宣传的品牌进行清晰的定位。专业的媒介公司会帮助企业确定产品的目标人群，也就决定了品牌的定位，从而决定了你的企业战略和营销策略。

同时，与各媒体渠道的沟通也将从单向新闻传播转为双向互动沟通。媒介公司通过锁定具有话语权的人群参与传播，包括媒体人、具有公信力或公知的自媒体人，再通过各个渠道制造热点新闻，从而获得广泛的社会传播度，最终达到受众对于企业品牌的认知与美誉的建立。而企业不同于网红，在帮助企业进行宣传时一定是谨慎、借势适度的，以免带来适得其反的效果。

企业在专业的品牌战术团队指导下，将经营理念、企业文化等各种要素安全发布，让消费者能够通过企业的产品质量、促销策略、新闻宣传、公关广告接纳品牌乃至忠诚于品牌。但品牌养成靠的不是“杀鸡取卵”式的血拼，而是“细水长流”的恒久。坚持正确的品牌塑造价值观，选择专业的媒介团队，多用主流手段，最终实现企业品牌宣传伴随企业一起诞生一起发展和壮大。

CUSTOMER SERVICE客户服务