这些广告文案有一个共同点——都带有品牌名或是产品名。

这下好了，只要把所有品牌名称往里面套不就行了吗，我也会！

其实这里面蕴藏着很多产品的特点，包括消费人群、消费条件、产品的用途等很多东西，不仅要让消费人群一眼就知道这个产品是干嘛用的，还要让别人有消费的欲望，影响着产品的销售量和口碑。 细心的小伙伴们会发现，王老吉的广告原先是“上火了，喝王老吉”，现在改成了“怕上火，喝王老吉”。一字之差为何要大费周章去改呢？ 首先要从消费人群的角度来看： 原来“上火了，喝王老吉”，此时的消费人群：哎呀，那是不是药茶啊？上火了才要喝，没事就别喝了。 现在“怕上火，喝王老吉”，此时的消费人群：啊，原来王老吉也是一种饮料，不管怎样都可以喝。 虽然这个消费人群的想法看起来有点假，但是确实造成了很大的改变——消费的人群由原来的“只有上火了才能喝”蜕变成了“不管怎样都可以喝”，在人们眼中的形象也从“药茶”变成了“饮料”，消费数量就蹭蹭蹭往上涨了啊！

2.讲人话，拒绝“花瓶词”

小伙伴们再想一想，日常生活中如果你们要向我推销草莓，你会怎么说

阿城被读者们称为“最会使用动词的作家”，确实名不虚传。“漫”“收”“唬”“线”“锈”“昏死”“伏”“赛”个个都是神来之笔，为这个片段增添了不少色彩，让人迅速拥有了画面感，仿佛置身其中。 这就是巧用动词。

2.   比喻就是精华

举个例子，很多人都不知道恭贴玛哈纳空是啥，但是如果你形象地解释一下，恭贴玛哈纳空就相当于中国的北京，都是首都。这下大家就明白了，恭贴玛哈纳空原来就是泰国的曼谷。 比喻也是这个道理，有些事物大家都不是很明白，用比喻来“解释”一下，就会豁然开朗。 再举个例子，有一个人不知道燕子的尾巴是什么样子的，于是他的同学对他说：“燕子的尾巴就像剪刀。”这时候那个人就明白了。所以比喻首先要遵循两个事物在某些方面真的相像，写出来才有更好的效果。与盲人摸象有几分相似。

煤球像蛋黄，这是最明显的一个比喻，而且比喻得十分生动形象，值得观摩学习。

3.   拥有美感

这里不是让你像大诗人一样吟诵千古名句，什么古色古香、田园风光一股脑全搬上来，而是想让你记住：文案一定一定不要缺乏必须的美感！ 诶你之前不是说了吗，比喻是句子的精华，而且要富有想象力，那我想怎么比喻就怎么比喻，只要两个事物相像不就行了吗？ 错错错！想想小学老师让我们造的比喻句：“小燕子的尾巴像剪刀”“小娃娃的脸蛋像桃花”“水杉像站岗的军人”啥啥啥的，你给老师来一个“我吃的冰淇淋像便便”，绝对全场哄堂大笑还给你整一个最低分，这时候你还纳闷冰淇淋的形状就是像便便啊！ 本身是没错的，确实很像。但是你忘了一点，这句话要是放在大屏幕上让你给全校师生有感情的朗读，你读的下去吗？你能有感情吗？ 这就是美感的重要性。 不是说非要上多大的台面，至少不要像“段子”一样的存在。有几个单纯可爱的娃子整了这样的造句—— 我与你的关系十分亲密，仿佛你是大肠，我是大肠杆菌。 上面就是犯罪实例！让我们看得味同嚼蜡、难以下咽，取得人们的关注的形式就是以笑话的方式传播，丝毫没有美感。

4.   有更多“钩子”

再来做一个小测试——A.  脱氧核糖核酸的结构B.  妈妈的拿手菜C.  “尊贵”的含义D.  “高尚”的含义 你第一个想到的是什么？ 想必是B。因为“妈妈的拿手菜”最让你感到熟悉，所以你会最先想到，或者最先对这方面有兴趣，这就是一个“钩子”。 我们要让“钩子”勾住人们的心弦，也就是之前说的“把文案写到人们心坎儿里”。这会让读者更有兴趣，更容易转发或者口头分享给他人。 或是悲伤或是兴奋，让读者深有感触就是咱们最大的成功！ 比如这一句：“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了。” 亦或是这一句：“没有人喜欢孤独，只不过是不喜欢失望罢了。” 是不是伤感的气氛顿时就来了？这就像开头所说的，不能像机器人，要有血有肉有情感，这样才能更容易地使读者与你撰写的文案产生共鸣，这下你就有很大的几率能够成功。

5.  拒绝网络金句

如果你的文案里撇去网络热词就什么也不剩了，那就是一具空壳，是你懒惰且不负责任的表现！互联网神通广大，什么网络词没见过？读者在读你文案的时候，内心没有一丝波澜，你的文案注定以失败告终。 例如这句：“you can you up,no can no BB.请勿质疑他人的努力成果，做最自信的自己！” 请记住，优秀的文案不需要网络热词来支撑，你要做的就是把握分寸，加入情感，调动读者的情绪。这个例子就如同上面说的“段子传播形式”一个道理，放在大屏幕上让你给领导有感情地读出来，你敢读出来么？你能有感情么？所以咱们不提倡！

6.  拒绝谐音和双关

“后惠无期”“无胃不治”“骑乐无穷”……这些已经可以放下了小伙伴们！谐音是真的真的别再用了！ 俗话说，第1个这样做的人是富有创造力，第100个这样做的人就是懦夫。 而且从“质量”上来看，本身就不是一个优秀的文案。所有的含义都在表面词语中，没有耐人寻味的地方，也没有丝毫的画面感和感染力，可以说是非常简单但是不实用。