给文案的7条建议

这类建议文很多,但永远是缺新的一篇,因为永远有新的文案伙伴会在这条路上迷惘。


标题很普通,因为这条路真的很普通,其他耸动的说法,都只是我们想自欺欺人的精彩。


实际上,我们就是坐在那,一直写一直写。


然后,期待被看见。


尽管这篇能解决的问题有限,因为创作一切的问题都在自己身上。


但我还是希望,透过这篇文能给你一点力量,你正走在对的路上,而证明这条路是对的方法,只有你持续走。  


正文开始

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先说为什么是7条,因为我认为超过七条以上的建议都是鸡汤居多,要嘛为了心理认知凑9条,要嘛为了装深奥凑99条,再不然为了出书凑个199也可以。


除了使用说明书之外,基本上什么人生建议,都别超过7了,记不住的。


这七条建议,是我至今的建议,未来会不会多或少,可能会,毕竟看山不是山时,山有太多座,待看山又是山,山就特别小了。所以姑且享受当下的看山乐趣,记录下来,与你分享。



1. 有机会时,在作品上露出名字 


这是我真诚的建议。


露出名字有许多好处。


第一为自己作品负责,待你写出烂文案被同行笑时,你会懊恼地想要更努力一些。


第二是别总是觉得自己怀才不遇,你不刻上名字,你真以为自己写得那么有特色,别人一看文风就认得出是你吗?别傻了,署名吧。


不论你做广告,最末跑马灯上也该有一栏【文案:我大脑】,还是写文章,最末爬上一个【几年几月,我咳血落笔】也好。


即使是客户的案件,也尽量谈一谈,是否能把这作品摆进你的作品集里。总之找到地方,把你的作品跟你这人的名字连上。


别让那些字流落街头,任凭群众叫好,却不知掌声该谁听。



2. 私底下多写点,台面上少写点。


这条说是文案,也是人生体悟吧。


我们靠文字吃饭的,私底下多练功蹲马步练笔锋也好,写心情做记录当兴趣也好,基本上离不开文字,甚至血一喷都会喷成玄机。


但越是如此,越要少显露自己。


写文是有力的,文字是有价的,如恣意挥霍自己的力量与价值,不仅是砸自己招牌,也是毁了自己凝练一身的修为。


我一向不主张整天在网上跟人用文字瞎战逞快,但我支持你为自己想战之事,奋力一书。


文出必有因,写文才有力。


放上台面的每个字句,都是你人生的印记,落笔从慎,落文从心。  



3. 不必有上颠峰,但求写文长流。


文人最怕爆红,一篇文章瞬间被百万人看见,是喜事,但不是好事。


创作之人要谨慎面对自己的影响力,因为文字有影响力不代表你是对的,更不代表你是伟大的。


我们写文不是为了追求一时被看见,那只是在我们漫长的写作过程里,被肯定的一次掌声而已。


写久出名时有所见,为名而写寥寥无光。


被看见属机运,写下去则是我们的乐趣。


希望你是喜欢写而一直写,因为这行太苦,不够喜欢的都撑不到收成那天。


如此生都没有被看见的机会,那起码写文的过程,我们感到快乐,那即是足够。  



4. 多看别人的文案,少评别人的文采。


文案写手写久了,会有一种自己文笔应该也不错的错觉。


为什么说是错觉,因为文笔与文案好坏无关,文案好坏与商业思考比较有关。


但毕竟有文,文笔好的也会写文案,写起来妙笔生花也不错,好文案里一直不缺好文笔,而好文笔的却不一定在商业上吃香。


这说起来有点绕口,总之文笔归文笔,文案归文案,我们对于文笔的喜爱与崇拜是一回事,但是在商业上放在一起思考,就容易出错了。


写文之人,最需要知道自己的轻重在哪,有时候可以拿捏不准没关系,市场会让我们醒来。


自知尚且困难,何况是知他人之轻重。


少批评这句话只是老话,毕竟文人相轻已是常态,况且文案要说是文人还有点沾,我们主要是商人啊。  



5. 关于锻炼,你真的不能少。


这点应该放在第一条,但是太老哏了,就是多看与多写吧。


但这问题在于,什么叫“多”呢?这标准何来?


每人标准不一吧,有些人觉得每天五百字是多,有些觉得一礼拜五百字就够多了。


我只能说真的不要随便说自己写得多或看得多。


你认为自己写得多,说出来不过是让那些真正拼命的人笑笑而已,你说自己最近书看很多,不过是让那些一直在看书的人不忍直视罢了。


多这事,自己当标准即可,跟早起一样,如你习惯九点起床,就尝试八点半起床看看,一个月后习惯了,再试试八点起床。


多早,都是自己的事。


有点坚持,才有突破,每天超过自己一点极限,你就是成长,就是练。


每天放纵自己一点,那就每天轻松一点,松久了,就弛了。


突然想努力些什么,就迟了。 



6. 保留点尖刺,也保留点朋友。


做广告久了,常会变得圆融,以客户的需求为主,他想要什么,我们就给他什么。


因此少了点自己,文风少了点特色,都添上了客户的脸色。


保留点刺吧,有点自己的个性,人生才不会过得苦憋不堪,工作归工作,弄丢自己就不好了。


而也别长出太多刺了,广告受欢迎不代表我们受欢迎,过的是稿件,我们也都是过客而已。


把广告的成就加诸自己身上,光芒刺了,朋友就少了。


写文之人最容易失去朋友,每个字句都可能藏着委屈,常得到外人的赞叹,就会忽视身边的感叹。


留点朋友,证明自己初心还在。  



7. 不写什么,比写什么还难。


商道,是知赚钱有度,知所财取所利。


我们越活越大,会的事越多,会发现自己可以做的事越多。


而知道自己不该做什么事,就是成熟。


技能的学习,终究会学到,但自我的克制则是一辈子的拉扯。


晚节不一定要保,但不保有点可惜,多说点话不会增加你的名望或声誉,这点我们年轻就知道,要靠作品。


但少说点话,也不会有人对你失望,如真有失望,大概是中年发福后,再也不敢换的大头照。


我们作品依旧迷人,我们创意依然多样,我们的文案还是有力,虽然我们人不太受瞩目了,但也不用靠仅存的一点才华刷存在感。


人要活出自己,但不要活到剩自己。


多写点作品,少写点人品。

人品不是靠写的,写多了就没品了。 


结语


创作类工作,到最后都是人生风格了,我们虽写文案做广告,但久了也有自己的坚持跟不坚持。


这些建议对学会文案可能帮助不大,但对于走在文案这条路上,一定有帮助。


大多数人不是文案写不好,是人生过不好,才华还需要才情来配。   


学好文案永远不难。


学好后要走哪条路,才是人生的难。


祝福你们,都能在这条路上,写着走着,仰天无愧。


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