稳定和高质量的产出是要将内容生产标准化、流程化，但也不是在说生产缺少人情味的套路化文章，而是尽量降低原创内容的创作成本和无用的消耗，用更低的成本来创作更优质的内容。

下面从选题和写作的角度，总结出两种内容标准化思路。

选题标准化

选题是决定一篇文章优质与否的关键点。

将选题工作标准化有五个要点。

关注度

选择与更多人有关的切入点，尽量扩大选题的覆盖人群范围。

新鲜感

可以找到新的切入点，也可以是新的创意形式。

价值感

选题要为用户提供价值，用户才有阅读和转发的理由。

话题时机

在策划选题时，一定要注意它的时效性。

可以建立一个选题排期表，标注可预见的热点节日或新闻事件，提前准备好相关内容。

等到了热点爆发或者话题被推上高峰的时候再发，内容会更有独家感。

转发设计

爆款内容靠的不仅仅是优质的内容质量，还要靠用户的大量转发。

所以在策划选题的时候，一定要让你的选题是大家都喜欢并且愿意转发的。

但是，读者不一定有转发文章的习惯，所以内容创作者可以在文章结尾再次强调主题，刺激用户的转发情绪，或者设计引导文字提示用户转发。

当用户处于强烈共鸣的积极情绪时，就会很容易触发分享行为。

写作标准化

用户希望看到有趣和有用的内容，也更偏爱经常煽动情绪的强观点文章。

文案工作者要顺应当下的内容趋势变化，进行新的突破，带给用户增量信息，提供极致体验。

内容趋势是持续变化的，可以根据广告学中的AIMDA消费者行动模型，归纳出一套可供参考的内容营销策略。

Attention（注意）

Interest（关心）

Desire（欲求）

Memory（记忆）

Action（行动）

AIDMA还有另一种可能：引人注意的标题、引起兴趣的正文、唤起分享欲望的议论、留下记忆点的情感、引导行为的转发。

A 引人注意的标题

标题的技巧包括数字化、相关性、冲突感。

I 引起兴趣的正文

讲一个好故事是有技巧的。故事一般会有一个清晰的逻辑：创建场景——制造冲突——提出疑问——解答疑问

D 唤起分享欲望的议论

精彩的故事结尾要有一句金句，替读者说出心里话，起到画龙点睛的作用，用议论唤起读者的转发欲望。

作者自己也是一个“围观者”，和读者有着相似的情感，可以把大家心里想表达的观点在文中写出来。

读者看到与自己有着相同观点的语句，自然会把文章当做情感的出口，借文章之口把心里话说出来。

M 留下记忆点的情感

人对记忆的体验是由两个因素决定的，高峰时和结束时的感觉。

人在潜意识下，能记住的只是峰与终时的体验，而过程长短、过程好坏都会慢慢遗忘。

在写作时，峰和终是文章的高潮和结尾部分。

高潮部分情感正浓，很容易调动起用户的情绪。而结尾却总是被忽视，多少优质的文章最后都是草草收尾，读者总回感觉空落落的，少了个总结。

创作文章时，在文章的结尾处也要给读者制造情绪高峰。感动、新奇的正向情感很触发用户的转发行为。

A 转发

很多人都没有转发的意识和习惯，所以有时读者只是看了、评论了，甚至点了在看，下一步就关闭页面了，就差这临门一脚。

内容创作者能做的，就是尽可能地提示读者，引导转发行动。

要减少分享时的阻碍。文章转发到朋友圈之后，除了UGC文字，就只能看到文章的标题。内容如果与标题不符，就会很劝退读者。

要让你的标题和内容都成为读者的“社交货币”。比如，分享干货类的内容适合塑造乐于助人的形象；分享讨论理想或者品牌的内容会让你“变成”一个有追求的人。

综上，这样的标准化内容生产才会让你的文案维持生命力，你学会了吗？