一、文案到底是什么

我们常常都在说“写文案”，那么，文案究竟是什么？

传统的定义里面，文案主要指：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌管档案的人；而通过现代延伸之后，文案有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。它由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/图片、图片说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者一张图片），也可以很复杂（文字、符号、图片等多元素拼接在一起 ）。但无论文案的内容和形式如何变换，它始终都要为产品服务，这是我们写文案的出发点和落脚点。

二、深入了解你的产品、服务以及消费者

不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。

你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效。

你可以通过查找并阅读已有的资料去了解产品，也可以通过与市面上同类产品进行比较，从而得出自己产品的优劣点。最后，你还可以找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某些特性。把这些理顺之后，别忘了你的目标用户群同样重要。

了解你的消费者必须要做好消费者调研，搜集消费者的信息，形成用户画像。充分了解他们的群体属性、喜好、购买力、需求以及对产品的印象，才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点，引发内心的共鸣。

而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。

总之，当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。

三、实践很重要，持续输出自己的文案

平时，我们总会羡慕别人的文案能刷爆朋友圈，能带货几百万上千万，但成功背后究竟有多少辛酸，做过多少次的尝试和努力，恐怕只有创作者能懂。

没有谁天生就很会写，哪怕20世纪那些最离经叛道的广告人，都是经过无数次实践成长起来的。所以，想进成为一名优秀的文案人，在掌握理论知识的同时，别忘了多练习文案的写作。

从模仿开始练习文案

这是最快速的方法，但不要盲目模仿，必须有计划有规律。比如：一段时间选择一种类型的文案进行模仿练习，持续学习该类型文案的创作套路，最后总结出自己的方法论。

借热点写品牌文案

很多人自己写文案的时候，找不到好的选题和切入点。其实，大大小小的网络热点，特别是春节、情人节、中秋节等我们熟悉的节假日，就是最佳的创作素材。比如，可以以某类品牌为例，尝试写各种文案，锻炼我们挖掘品牌卖点的能力。

总之，如果你想提高文案创作的水平，不必考虑太多，开始写就对了。