新媒体写作的核心认知，是要深刻地理解，新媒体究竟“新”在哪里。简而言之，你不能用传统写作思维来写新媒体。

第一：全“新”的环境

没有新媒体之前，人们的阅读习惯，通常是在特定的时间和空间里进行的，例如读书、看杂志，或者坐在办公室浏览新闻等。所以传统的阅读环境是舒适、熟悉的，读者都是带了一定的目的去阅读，书和杂志是自己买的，当然要好好品味；阅读报纸是为了获取资讯，带着目的，也会看得认真。

因此，传统媒体的写作方式，多种多样。你可以按照自己的喜好，去描述你的故事，你可以插叙、倒叙，或者用浓重的笔墨去描写自己的内心感受。然而，新媒体的阅读环境，完全不同。

新媒体的内容，是以手机为载体。通常在上班摸鱼、地铁上、睡觉前、或者上厕所到时候，大家打开手机，来打发一下时间。当他被你文章的标题吸引，点开你的文章后，他给你的时间往往只有几分钟，在阅读时，他可能会收到微信、电话、或者某个APP的资讯弹窗，总之他很有可能被打断，并放弃继续阅读。

也就是说，在新媒体的阅读环境下，读者点开一个标题不难，难的是，他能对你的文章一直有兴趣，并把它读完。现在的新媒体度过了订阅制而进入了推荐机制的时代，上个月公号的推送机制的调整足以说明，新媒体已经彻底地进入了推荐机制的时代。

也就是说打开率和读完率对一篇文章至关重要，没有打开就没有任何意义，没有读完率就表示没有什么互动和传播，那么文章就没什么价值，也不会被大量的推荐。

所以写媒体写作你要从一开始就就勾住读者，并且还要设计一个又一个精彩的亮点，吸引读者把文章读完。

第二：全新的传播途径

传统媒体的传播，依赖的是渠道和品牌，而新媒体主要依赖的是朋友圈。那些百万千万的爆文是怎么出现的呢？就因为其超高的分享率，才有了刷屏的效果。

在新媒体的传播环境下，想要朋友分享你的文章不难，难的是他分享出去，在他的朋友圈依然有人愿意打开这篇文章，更难的是，这些人看完之后也想要分享出去。

那些刷屏的爆文的标题和内容都是戳中了某个群体、或者多数群体的痛点，让他们有共鸣，才有了超高的分享率，所以才能一传十十传百，病毒式地传播出去。

所以，新媒体的文章在创作时，自带着数据考核。什么样的标题更有趣吸引人？什么的选题能引起大众的讨论和转发？哪个群体有什么样的痛点？这都是新媒体人需要思考的东西。

而传统的写作者似乎都有一个特质：根本不会去想别人怎么想的，他们更在乎自己想的，而新媒体创作者在数据的考核下，会默默地转为思考大众。

第三：新颖的表达形式

传统的内容，是静态的，平面的，往往都是纯文字的内容，一本书里面有两个插图都算得上精致用心了。

而新媒体的内容完全不同，像公众号、抖音、头条、微博等都有自己独特的表现形式，视频、音频、动图、条漫、表情包、留意互动等等，这些在传统媒体上是根本看不到的。

所以新媒体的创作形式，千万不要受限，合理使用这些Buff，将内容的表达诉求与内容的表达形式，进行合理搭配，总是有出人意料的效果。

你想快速塑造鲜明的IP，就用视频和音频；想打造有质感的账号，就好好排版设计配图；想要内容可有感染力和画面感，可以用条漫；想幽默接地气有个性，就多使用动图和表情包。

新媒体写作，若还是用传统写法和传统思维去做，不是不可以，但是很难突出重围。新媒体的新，更体现在创新上。只有理解了这个“新”，才更有可能成为一个优秀的新媒体人。

作者：滕云彦