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新媒体爆款标题背后的逻辑,三步写出好标题


标题永远是新媒体人绕不过去的坎,即使多年的老编辑,也常常因为过分自信,而老马失蹄,文章扑街。


那么到底什么样的才算是好标题?


好的标题要有三个标准:吸引点击,预期管理,适合分享。


首先,也是最重要的一点,标题要非常吸引读者。


80%的文章标题,吸引注意力的方式就是勾起用户的好奇心。这种方法如此高效的原因在于当我们觉得自己的知识出现漏洞时,好奇心就产生,因此热点的事件更能吸引读者。


因为人对新鲜而有趣的内容,永远没有抵抗力,这是人性。


如果产品“新”的变化,比如新产品上市、产品新用途或者企业新的发展方向,一定不要藏在正文中,直接作为标题。


一篇文章如果内容非常优质,能产生30%分享率,但是由于标题欠佳每次分享只能吸引10个打开,那么文章的传播速度将会很低,很快便失去生命力;反之,如果一篇文章的分享率只有20%,但是标题足够吸引人,每次分享都能来带40个打开。那么,这篇文章的爆发力就很强,传播速度也会很快。


好的标题,如果极力追求打开的话,那么很容易变成标题党。


所以好标题的第二点,一定要注意标题的预期管理。


当读者被标题吸引,打开文章阅读前,一定会对文章的内容产生一个预期。当文章的内容符合读者的预期时,阅读的情绪是向上而满足的。


那么,读者才更有可能读完这篇文章,进而转发、留言互动等等。


要永远记住一点,文章阅读质量完全取决于读者与你产生的互动。也就是说留言、点赞、转发等等,越多越好。


但是,如果文章的内容低于了读者的预期,不仅文章很难读完,读者甚至还会对账号产生厌烦,轻者骂你几句取关,重则举报你。


所谓的标题党,就是标题严重低于读者的预期。


如果你的内容,总是高于读者的预期,那么读者会对账号越来越有好感,那么你账号的打开率也会越来越稳定。


相反,如果你总做标题党的话,用户会被你喂得很撑,你的标题也会越来越难起,而且账号的信誉度也会越来越低,甚至有封号的危险。


好标题第三点,适合分享。


决定一篇文章数据的高低,不仅要看打开率,分享率同样重要。


如果你的标题充满戾气,或者很low、负能量满满,那么多数人是不愿意分享的,每个人都想打造“高大上”的人设。


一个标题就是一个立场鲜明的观点,如果某个文章分享出去,能做到“表达态度,彰显人设”,或者能凸显分享人鲜明的性格,那么这个标题就是一个好标题。


例如:

2020年,这半年,都很难……》(很好地传递了读者的情绪)

《捐空家底的山东人,你们怎么这么傻》(赞扬,传递正能量)

《有钱一时爽,一直有钱一直爽》(表达了自己的价值观)

《男人到中年,不如狗》(传递了自己的观点)


审视一下这个几个标题,既吸睛又非常适合分享。


在理解了起好标题的这三个准则后,再讲一个起好标题的“必杀技”:敏感词+冲突感。


所谓的敏感词,就是只要有它出现,在0.5秒钟就能抓住某类人群的眼球。


例如“出轨”“小三”“杨幂”“前夫”等,就是很多女性的敏感词,“罗永浩”“新规”“黑天鹅”“爆雷”等,则是很多男性的敏感词。


敏感词有的垂直,有的也很宽泛,最好的敏感词,往往来自于热点。带热点的标题,自带流量。


而标题中的冲突感,非常吸引打开。冲突感带来的冲击的同时,又很容易制造高分享。


例如:

《贾乃亮什么都知道》

《蠢货姚明其人》

《著名养生专家因病逝世,享年59岁》


审视一下,这3个标题即有敏感词姚明、贾乃亮、逝世,又有极强的冲突感。


在适当的预期基础上,用“敏感词+冲突感”的标题技巧,文章的阅读量,一定能超出你的预期。