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写文案,如何写好开头?


浓缩精华:可以对文章核心点进行高度概括,让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架,可以概括全文要讲的核心内容或观点。

描述痛点:可以抛出广大读者扎心的痛点,激发兴趣,然后一步步展开文章。

制造悬念:可以一开始制造悬念、塑造反差,或直接抛出问题,勾起读者好奇心。这应该是最常见的开头形式了。

金句名言:可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调,马上让读者点头叫好。不过,名言好找,金句难求。

来碗鸡汤:类似于金句,发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫,但你不得不承认,好的鸡汤总更能让人共鸣,卷入情感。

讲个故事:可以开头就讲个小故事,会讲故事的人从来不担心不会开头,它仍然是吸引读者阅读最有效的方式之一,有时甚至没有之一。

开门见山:可以有事说事,上来就表达观点。

引入事件:可以通过一个新闻、自己见闻或最新热点等,吸引用户目光,然后过渡到正文。

讲个现象:可以先抛出一个普遍的现象,或者突然出现的现象,再或者很多人还没发现的现象,然后关联到正文上去。现象洞察得越透,用起来越是惊艳。

固定风格:可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头,固定风格版式,长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词。

这些开头的角度,在平时写文章的时候你都可以用上,慢慢去训练和尝试,找到自己最顺手、最适合读者的。

有写开头的角度了,你已经知道怎么去开始写了!但如何把开头写得更好呢?有4个点,一定需要注意:

一、拒绝废话

开头如果不能激起他的阅读欲望,看起来毫无头绪,不能让他将注意力放到文章上来,可能你的用户早跑了。这样一个碎片化时代,阅读都是扫视,眼睛比脑子还快,所以不要废话连篇,有观点,有问题,有故事,麻利地上货。写作是给人看的,你一定要想象读者就坐在你面前,你在向他说你想说的。你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写,因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂,冠冕堂皇。

二、节奏要快

开头不要拖拖拉拉,半天都不知道你要表达什么,读者肯定就没了耐心。所以,开头整体节奏不要太慢,你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手,让他快速卷入到你的内容。

三、观点要清晰

观点即态度,观点即爆点。写开头,一定得逻辑清晰,观点明确,这样才能把读者带入进去。

四、打开认知缺口

写文章第一句话的目的是什么?就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么?对,让读者阅读第三句话……依此类推。其实写文章就是这样,你的内容就是要不断去勾起读者兴趣,持续吸引读者的注意力,让他们接二连三地去阅读每一句话,深陷其中,直到看完你的文章。所以,开头就需要打开读者认知缺口,激发兴趣。欲要卖米饭,先造饥饿感。制造读者不知道却又想要知道的东西,塑造它的重要性,这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的,让读者脑子里有疑问,也就会产生继续阅读的欲望。

写文章这事从来都没那么难,也没那么简单。方法不难,执着却不简单。李奥贝纳有说过:

我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。