无论是品牌邀约采访、特约撰稿，还是内部撰写投稿媒体，我们都应该有意识并学习“人物专访如何写作”。在流媒体时代，用户的需求越来越多样化，如果自己的文笔不能“有效地抓住用户的眼球”，那么品牌就不能通过图文的形式抢占用户的心智，影响品牌在用户心中的导向。而人物专访深度观察稿并不难，只需要掌握底层方法论，就可以轻松搞定。

一．“撰写”之前先“专访”

人物专访是品牌请融媒体记者就专业性的问题进行提问解答的一种采访方式。采访后需要就“观点”进行整理，图文输出进行曝光。

1.不同人物的专访特征差异

企业创始人、高管的采访主要目的就是宣传企业以及个人做事风格，采访内容也是相对很有针对性。有重点对高管所在的企业长处、赛道、所做的事情、战略发展等去选题，也有针对于企业高管的个人生活、性格特征去描绘，多数进行提问式采访回答，都是围绕企业或者发言人物去做。

人物专访稿件的难写在于“对内容的独特处理”，不能像商业通稿那样太流于平淡，只针对问题做回答，那样就成了QA。你所描绘的人物除了专访核心内容外，要添加情感色彩，比如人物的细节“坐姿”“服装”“语言停顿”等。

2.人物专访问题设计的5个维度

人物专访分为“现场对话类型”“直接提问类型”和“不见面式语音采访类型”，问题的设计可以从人物的出生、工作、家庭、慈善，依次地进行升华。

二．下笔：文章主干的设计与搭建

无论是甲方主笔还是特约撰稿，当你拿到了“专访的内容”，只能代表基础的素材有了。开始提笔撰写之前一定要设定好“主干”，这篇文章是以人物为主，还是人物连带商业品牌观察，需要做好定位。当然每个人的手法都是不同的，有的人喜欢加上前言，而有的主笔喜欢上来就描绘人物形象。

1.资讯体+时代变迁与人物描述

资讯体的文章每个人应该看的都很多，但是资讯体+热点+人物描述的写作方式并不多。公众号“人物”上面的每篇专访基本都是以人物切入，然后写时代变迁的过程中，专访人表现出来的人情百态。比如2018年07月份人物记者的一篇关于雷军的报道：《雷军豹变》用的便是这种结构，“资讯体+热点+人物描述”。

2.不同维度“人物”“场景”的细节处理

要知道采访的手法不同，报道出来的内容风格撰写定位也不同。如果一篇人物专访主要是以“新闻事件为核心”，目的是在各大媒体展现其实力和机会，人物只是为了赋能，这类稿件基本上“商业新闻多一些，创始人情怀多一些”。如果一篇人物专访主要想展示“思想和观点”，类似于商业洞察、领导力洞察、组织的变革与管理经营。那么这类报道不要求“创始人CEO更多情怀的东西露出”，要更多聚焦于“商业思想”，同时这类内容的创作更有利于企业形象的塑造。

人物专访写作的套路都是固定的，但是呈现的内容以及“人物描绘色彩是否立体”，则需要更深厚的功底支撑。专访人物写作过程中，人物所讲的极有价值的核心信息，用“直接引语”的形式能起到强化作用，可以让读者加深记忆。