最全标题套路:抓住1个中心,5个技巧

        张小龙讲:再小的个体也有自己的品牌。


  他没讲的是,品牌多了,竞争就大。


  2000万+个微信公众号,上百万头条号......还有UC、百家等。如果都要称品牌,你根本数不过来。


  在一个凭身份证就能当自媒体人的年代。人们随时可通过手机获得海量内容,又凭什么要第一时间关注你的内容?


  欲问客从何处来,标题是关键。


  一则妖艳的标题,绝对是诱人注目、吸引点击、收获流量的第一步。标题不花枝招展,内容又怎能在资讯的海洋中跳脱而出?


       我们先看同一篇文章的不同标题:


  《一个出轨的女人》


  《拜金虚荣还出轨,但我不是坏女人》


  哪个颜值更高,看了更想让人点呢?明显是后者。


  好标题就像好书名,人们会为好书名打开书本,也会因好标题点开内容。


  如何写出高点击率、转发率的标题?


  首先,你要把握住1个中心:引发好奇心。


  人天生有好奇心。会因为好奇引发行动。


  好的标题一定会唤起人的好奇心,让人忍不住的点开阅读。


  无论娱乐八卦、经济、政治、军事、文化、科技。到处都有引发人类好奇心的种子。


  总有人想知道,明星为什么离婚?


  总有人想知道,自己暗恋的对象喜欢谁?


  总有人想知道,年赚百万的人,如何做到年赚百万?


  总有人想知道,特朗普的下条推特会讲些什么?


  总有人想知道,苹果为什么落地?


  总有人想知道,宇宙有没有尽头?


  ......


  阅读的本质是为了获得资讯,了解情况,满足内心对外部的好奇。


  无论何时何地。我们点开的每一个标题,阅读的每一份内容,满足的都是自己的好奇心。


  想判断自己的标题,够不够格。你需要不断问自己:能不能引发读者好奇心?


  所有取标题的技巧,都是对读者好奇心的诱惑。好的标题只有一个目的:“想知道吗?来点我。”


  写好标题的5个技巧


  技巧1:宣泄情绪


  好标题宣泄的情绪,一定是集体情绪。抓住某一集体的情绪,通过某种观点放大化的表达出来。说了读者想说的观点,他们自然会用点击、转载表达立场。


  如,设计师们总被要求改稿,字要大。


  《甲方让设计师改稿从来没输过》


  如,女性反感男人在意自己是不是处女。


  《“你是处女吗?”“关你屁事”》


  如,多数人失败几次后依旧不成功。


  《失败是成功之母,这种屁话你也信?》


  此类标题,多半观点鲜明。完全站在某一类人群,内心的真实立场去说话,不做过多的伪装。


  当某个人抛出你内心认同,自己却不太敢说的观点,你一定有兴趣听他把话继续讲下去,或通过某种形式站队支持他。这就是此类标题能瞬间激起人点击和转发欲的秘密。


  技巧2:创建对立


  对立,意味着冲突,有冲突就有问题,有问题,自然会吸引那些想揭开问题谜底的人。没有冲突就没有故事,就像《拜金虚荣还出轨,但我不是坏女人》,一看就像个对立而有故事的标题。


  创建对立,是个花样繁多的技巧。


  目前主要有三种办法实现,第一种,逻辑反转。


  如,被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人,结果偏偏却是。


  《学霸富二代被通缉,耶鲁牛津毕业,回国9个月爆赚2亿》


  第二种,反常识。


  如,社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴,但有个看似相反的倡导又会怎样呢?


  《做一个不好相处的女人,你会活得更好》


  第三种,比较法。


  如,没有对比,就没有差距。假设你写的文章基本没人看,但自己总能看到别人的爆文,你会不会有点好奇,别人是怎么做到的呢?


  《为什么别人篇篇10w+,你写的文章却没有人看?》


  此类标题的关键,在于塑造对立面,有的对立在表面,有的藏于地表之下,要用你的智慧挖出来。



  技巧3:心理暗示


  暗示从来都是门学问。是种我不明说,你却很懂的默契。谁又会反感和懂他的人交流呢?


  实现标题上的心理暗示,主要有三种办法。


  第一种,感性描述


  如,不准用香辣、美味、垂涎欲滴、网红美食等,该如何让标题里的小龙虾看起来很好吃呢?


  《吃掉一只优秀的小龙虾,就像抓住了长沙的夏天》


  第二种,天性暗示(不建议使用)


  这是种隐晦的标题手法,污是它的表面特征。


  如,一篇枯燥的教人健身动作的文章,怎样让人更想点击阅读呢?


  《女人一晚做7次,舒服精神一辈子》


  第三种,悬念暗示


  如,卖关子,遮遮掩掩的说一部分,剩下的让读者点开标题,自己发现。


  《约会达人绝不告诉你的秘密:我14天用了12款约会软件后,发现......》


  此类标题的关键,在于话不说透,即你知道了读者不知道的秘密。透过信息差的魔力,发挥心理暗示的作用,诱导读者点开标题,完成阅读。


  技巧4:寻找背书


  知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象。它们天生就是好话题。


  如,马云是个全球名人。


  《马云“退位”背后,隐藏了什么真相?》


  如,三国故事里,刘备说过:兄弟如手足,女人如衣服。


  《刘备说过一句话,得罪了成千上万的女性》


  如,一款榨汁机,在美国卖得不错。


  《从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其它的》


  背书的目的,是为了增加分量。给人“未见其人,先闻其名”的分量感,读者才有兴趣一探究竟。

  技巧5:利益引诱


  一种常见的标题形式。无不是向读者传达一种强烈信号:点开这个标题,你将会得到很多。


  如,关于内容是如何传播的?你可以说:


  《一篇文章为何能引爆朋友圈?用户主动转发背后的10大传播规律》


  如,分享如何提升销售业绩,你可以说:


  《让销售业绩提升3倍的9种方法》


  用最精简的方式,阐明利益点。降低读者的心理负担,让读者快速感知到自己能获得什么,这也是此类标题,常用数字的奥秘。


  写标题,技巧固然重要。但只注重标题套路,不注重文章内容,难免有陷入“标题党”风险,遭人唾弃。


  写好标题的3个原则


  第一原则:拒做标题党。


  驴唇不对马嘴,是对读者的伤害。标题党会让读者感到愤怒,没人喜欢自己被骗。你也不会喜欢。


  你也无法指望一个被你欺骗的人,帮你分享、转发。善待他们,你的自媒体之路才能常有所获。


  第二原则:标题好坏多问别人。


  你喜欢的只是你喜欢的。不要只用自己的眼光,看待自己的标题。好标题一大要求是:多数人看了都想点。


  写好了标题,多问问别人,想不想点。如果多数人没感觉,那么放弃它,再想想。如果大部分人感觉不错,可以考虑用一用。


  第三原则:忘记单一的技巧吧!


  首先,你的标题,应该是多种技巧的组合。在自媒体泛滥的今天,拥有组合技巧的标题诱惑才足够。


  其次,所有的标题技巧只为一件事:吸引你目标读者的好奇心,让他们点开你的文章。如果你有更有效的办法,让目标人群阅读你的文章,所谓的标题技巧,对你或许根本就是多余。


  总结


  别小瞧标题。它决定你在目标读者心中的第一印象。印象美好,读者就想深入了解你,印象丑陋,内在再丰富也会被读者无情错过。这或许肤浅,但却是现实。尤其是在快资讯的今天。