随着传统文化日益复兴，国潮风快速上位成为品牌界新宠，二十四节气也逐渐成为年轻人耳熟能详的传统文化印记，引领一场新风尚变革，这样的变化对于品牌而言，更是一座挖掘空间巨量的营销推广宝藏。
节气营销，是人们对节气久而久之形成的心智认知与品牌自身的特性，融合而成的一个热度能量场。
节气营销的本质、缘起和原理
节气营销就是品牌借势节气带来的热度，并根据其具有的特点与自身的品牌特色相融合而做出的推广活动，因为节气能够和节日一样汇聚众多的目光，通过创意，可以让大众在关注这一话题时对品牌产生更强的认知度和好感。
2016年开始，中国的二十四节气被列入人类非物质文化遗产，而央视在弘扬这一传统文化上也是不遗余力，推出的一系列公益广告都受到了不俗的反响和回应，一年中固定的这二十四个节气，收获了国人的广泛关注，同时也让品牌看到了其中的营销力量，其中，杜蕾斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的成功营销，成为这种推广方式最早的教科书。
事实上，人们对于二十四节气的热情关注，不仅是因为它曾经是与人们生活息息相关的重要时间点，是中华民族的传统文化之一，更因为二十四节气非常“接地气”，节气的变化形象地展现了时令的变动，本身就具有非常美好深刻的意蕴，还刻画了特定时节中的一些传统习俗，比如立春吃春饼、清明扫墓、立夏吃煮鸡蛋等。
随着生活水平的提高、文化自信的提升以及社会压力的增大，人们越来越关注这种日常生活中能够带来平静和安逸的传统习俗，所以每到一个节气降临，大众都有参与和讨论的积极性。
总的来说，人们关注这一时点，不仅在意其中蕴含的传统文化，更关注生活，这是品牌进行节气营销时需要注意的。
节气营销的特点
节气营销，主要呈现集中性、突发性、反常性、规模性的特点。
集中性和规模性是指到了节气当日或者前一天，品牌借势营销活动就要展开，而众多的品牌几乎也会在同一时段扎堆投放相关的品牌宣传物料，借助互联网传播快速到达的特点，实现品牌的短期高曝光。
突发性和反常性则是相对于品牌常规营销活动而言，因为每年的节气日期相对固定，而时间也仅仅持续一两天，营销效果无需考虑过长的持续性，做到更快、更准、更即时，同时以能够体现出强烈视觉冲击及心智共鸣的形式呈现，比如海报、动图、H5、短视频等，是一场创意的比拼和集中爆发。
品牌如何借势节气热点进行营销策划？
1. 挖掘内涵，展现品牌故事与传统文化
既要了解这二十四个节气所表现的时令特点和传统习俗，同时也需要对品牌自身的内涵有一个明确的认识，从中找到能够重合、融合的理念，在表现传统文化的同时自然地展现品牌气质或者讲述品牌故事。
2. 用创意将品牌与节气特点、传统融合
要自然、完美地结合品牌与节气，主要需要借助创意，从始至终，这一营销都需要靠创意来抓住人们的眼球，比如理念的兼容、画面的设计与表现、文案衔接配合、视频拍摄制作、活动创办等都需要发挥联想能力。
3. 采用能够充分视觉创意的表达形式
由于节气只有一天，借势节气的时效性非常短，要在短短的一天时间里让大众注意到品牌，就必须使用能够简单明了、快速吸引注意力的形式，海报、动图、H5、视频等视觉形式可以更有效地承接、表现创意，更有冲击力，能迅速抓住人们的目光，同时也一目了然、可以非常迅速、有力地传达出营销的内容。
4. 可以做成系列类型
一年有二十四个节气，每个节气虽然只有一天的，但其具体的时间都是固定的，可以根据营销日历来提前准备的，品牌可以根据这些特点制作关于节气的系列海报，打造一个主题，选取同样的风格和元素，根据不同节气展现出具体的差别，形成统一风格，可以让品牌更加深入人心。
5. 与其他品牌进行联合宣传
品牌之间的强强联合也可以作用于节气营销中，不仅可以进一步提升热度和关注，同时也可以带来新的营销思路和创意，将原本毫无关联的元素进行融合和渗透，创造更多的营销新手段、新形式。