传统品牌如何寻求突破？

面对市场中的传统品牌或缺乏突破性亮点的产品，品牌方是否应该接受“无聊”的定局？答案是否定的。营销的本质在于挖掘和创造亮点，将“无聊”变“有料”。以下是一些实用的策略，帮助品牌实现华丽转身。

一、打破信息壁垒

品牌常常因对产品或行业过度熟悉，而忽视了消费者可能存在的信息不对称。揭示产品的独特之处，如精心挑选的原材料、独特的制作工艺等，能有效打破这一壁垒。以舒利兹啤酒为例，其成功地将“高温纯氧吹制”这一标准生产工序作为卖点，让产品从“滞销”转变为“热销”。

二、塑造仪式感

品牌可以通过创造特定的使用仪式，增强消费者与品牌之间的情感联系。这种仪式化的体验不仅能让产品脱颖而出，还能在消费者心中形成独特的记忆点。例如，某些品牌通过特定的使用步骤或仪式，让产品体验更加独特和难忘。

三、打破传统框架

长期重复的内容和风格容易使消费者产生审美疲劳。品牌应敢于跳出传统框架，通过制造反差感来吸引关注。故宫的“卖萌”策略就是一个成功的例子，它打破了传统的严肃形象，以幽默诙谐的方式赢得了年轻消费者的喜爱。同样，元气森林通过邀请蔡国庆拍摄土味广告，也成功引发了广泛的话题和讨论。

四、拓展使用场景

品牌不必局限于产品的常规使用场景，可以尝试进行场景延伸。将普通产品与高端、话题性场景相结合，能够创造出更具吸引力的内容。例如，将方便面与西餐、红酒等高端元素结合，或者通过讲述使用某品牌方便面的面馆老板和食客的故事，都能让内容变得更加有趣和引人入胜。

五、发掘“无聊”的价值

“无聊”本身也是一种内容资源。当品牌以独特的方式呈现“无聊”时，也能产生意想不到的效果。例如，老乡鸡官微的“咯咯哒”和“下班啦”系列，以其独特的呈现方式和坚持不懈的更新频率，成功吸引了大量关注，并引发了跟风效应。

通过以上策略，品牌可以将“平庸”的产品或品牌变得“引人入胜”。关键在于不断挖掘和创造亮点，打破传统框架，与消费者建立情感联系，并寻找独特的内容呈现方式。