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新闻标题对用户点击量有怎样的影响?

       标题是新闻的快照,可以起到总结大意、挑动受众逆反心理、提出疑问引发受众好奇和娱乐大众的作用。随着越来越多的新闻媒体将内容资源转到新媒体平台投放,在众多新闻中,标题吸引新闻观众“点击”的功能也愈加凸显。在本项研究中,我们测试了使用不同程度的不确定性语言来表述新闻标题是否会对政治新闻浏览量产生不同影响。具体来说,研究包括传统型、未来参考型、提问型这三类新闻标题是否会引发受众对标题和文章内容的消极反应,降低受众对文章内容的积极性。



       传统型新闻标题主要依据倒金字塔新闻结构阐述内容大意,作者和编辑在提炼时尽可能保持标题短小精悍。在这个过程中,此类写作语调会相对一致。例如:《“英国脱欧”公投使欧盟烦心事又多了一件》。
 
       未来参考型标题相较于传统型标题包含更多不确定信息,主要通过突出未知信息来吸引受众,增加文章阅读量。例如:《“极右群体”如何利用奥兰多把LGBT群体变成反对穆斯林和移民的力量》
 
       提问型标题旨在通过对文章内容提问的方式来创造不确定性,受众只能通过阅读文章内容来解答心中的疑惑。例如:《特朗普通过的梯形管道提案有多奇怪?》