如何写出一篇能与用户产生共鸣的优质文案?只需4个步骤!

如今很多的岗位都需要一个会写文案的人,比如:公关、软文、营销、广告......都需要具有一定的文案水平,但是很多人都不知道怎么写文案,或者说是不知道应该从哪里入手。

其实,写文案也并不是一件很难的事情,门槛也不是很高,只要你掌握了正确的方法,就可以写出一篇优质的爆款文案。

可能我学习过很多的文案课程,看了很多相关的书籍,但还是迟迟写不出好的文案,

今天给大家分享一个简单快速上手,写出优质文案的方法,只需要4个步骤:

4个步骤:

搜集素材 ,搜索与文案主题相关的信息作为素材;

建立框架,将相关性强和内容进组合在一起,建立文章框架;

逻辑梳理,梳理文章内容,调整逻辑,让读者忍不住想要看下去;

调整风格,调整自己的表达风格,加入情感,让读者能够体验;

01 搜索素材?

写文案的时候,这一步至关重要,很多人觉得写文案难,可能就是因为这一步做的不到位,没有搜索到足够多的信息,因此才会觉得写文案很难,没有办法向别人一样文思泉涌,下笔如有神。

如果写完一篇文案,你需要5个小时,其中前3个小时一定是在搜索素材,如果没有足够多的素材,除非你学识渊博,了解很多事情,否则即使给你3天时间,也不会写出一篇好的文案。 

1、搜索引擎

通过百度、搜狗、谷歌等进行信息搜索,每个网站都会搜索出不同的内容,这里主要说一下搜狗,通过搜狗进行搜索,能够搜索到微信公众号的内容。

每个网站都会搜索出不同的内容,但也有一些相同的,在收集信息的时候,不要单单只要内容,有些带有图片或者是标注了信息来源的,也可以打开看一下,说不定会找到更加有深度的内容。

2、社交网站

微博、微信、今日头条、知乎等等,都是可以进行信息搜集的。

通常在知乎这种问答类型的平台上,当你在搜索到相关信息的时候,能够检索到相关的问题,建议主要看点赞前10~20名的内容,这些内容获得了大家的认可,证明是比较有价值的。

再说一下微信,通过微信除了能够搜索到公众号的内容,还有朋友圈的内容也是值得关注的。

比如,我们在写某款产品的文案,微信里面一定会添加对方为好友,那么通过对方的朋友圈就可以了解到很多我们在网上搜索不到的信息,为我们写文案提供素材。

3、书籍杂志知识类app

这也是我们收集信息的一种方式,只不过书籍杂志这种信息收集相比前面几种要慢一些,而且有些信息具有时效性,很可能并不适合当下,这就需要对内容进行一个判断了。

在知识类的app中,可以搜索到很多的信息,比如可以在得到、樊登读书、微信读书.....通过想要搜索的关键词,去检索相关的信息。 

4、小视频

现在有很多视频类的app,比如:抖音、快手、哔哩哔哩等等,通过搜索关键词,也可以搜索到相关的信息,了解相关的内容。

除了这几个,还有一刻、TED、腾讯、优酷、爱奇艺等等,都可以尝试搜索一下,说不定会有意想不到的收获。

在进行信息搜集的这一步骤的时候,一定要尽可能全面的搜集信息,因为搜集的信息越多,你能获得的有用信息也就越多,在写的文案的时候就可以快速很容易的上手,不必担心没有内容,不知从何入手。

02 建立框架?

 完成信息搜集后,接下来要做的就是建立文章的整体框架,这一步也是很关键的,能够决定这个文章的整体基调。

其实,建立文章框架也是一个思考的过程,因为你要根据搜集来的信息,从中抽离出来,梳理出一个自己的思路。

我们以课程文案为例:

首先,要调整自己的思维方式,换位思考,从用户的角度去思考,用户看到你的文案时,会有怎么样的想法?他们需要什么?想要看到什么?

你可以问自己这样几个问题:

1、作为顾客,会思考为什么要推荐这个产品给我?

2、为什么是这个产品,而不是其他的产品?

3、这个产品有什么好的,有哪些优势?

4、你有使用过这个产品或者是学习过这个课程吗?体验如何?

5、怎么证明你说的都是真的?

......?

通过一系列的追问,就能够梳理出文章大致的框架,可以简单的总结成为这6点:

1、推荐给用户的理由

2、产品介绍或者是品牌介绍

3、产品的卖点或者是优势

4、体验后的感受说明

5、用户证言

6、引导用户下单

在写文案的时候,围绕着这个框架,可以避免将内容写偏,出现不符合主题的内容。 

03 逻辑梳理?

明确了文章的整体框架,接下来第三个步骤就是整个文章的逻辑梳理。一篇文章的内容是否有逻辑,是能够影响到读者的阅读情况的。

如果一篇文章的逻辑连贯,内容衔接紧凑,就会吸引读者一段接着一段的阅读,直到阅读完整篇文章。

对文章的内容逻辑梳理,可以分成这3个步骤。

第一步:查看每个段落和每个段落之间的逻辑是否顺畅。

当读者看到这段的内容时,心里会有怎样的想法?对下一段的内容是否好奇?如果这段的内容根本不能引发读者的兴趣,就需要进行调整了。

还有就是这段内容是否能够印证文章的主题或者是段落的主题?比如:这段内容是引发读者兴趣的,下一段是建立信任感的......

第二步:看每句话内容的衔接是否连贯,相互之间是否有关联。

如果没有关联或者是没有承接,就要进行调整了,否则就会出现逻辑断层,读者看不懂你的内容。

第三步:查看每次提出问题之后,是否及时解答。

如果没有及时解答问题,读者在看的时候就会觉得不知所云,摸不着头脑。 

所以,在写完文案的时候,自己一定要多阅读几遍,查看一下文章的内容和逻辑是否有问题。否则,即使你的文章写的再好,用户不感兴趣,读完率也会很低。

04 调整风格?

通过前面三个步骤,其实整篇文案的内容基本就差不多了,最后一步进行调整,主要是2个步骤,调整语言风格,加入情感。

第一步:调整语言

在一篇文案中,语言是很重要的,用词是否精准恰当,是是否能够打动用户的关键,所以,要对文案中的用词进行调整。

调整文案的语言风格就是对用词进行调整,通常的用词顺序是:动词>名词>形容词。调整文案的语言就是调整文案中形容词和动词的出现频率。加入太多的形容词,会有种堆砌的感觉,内容够真实,很难打动用户,但如果加入动词,生动形象,能够给用户更加真实的感受。

第二步:文章内容表达视角

很多人在写文章的时候,很难将用户带入其中,就是因为表达的时候出现了问题,在表达的时候,最好选择第一人称“我”和第二人称“你”进行表达。

因为很少有人会喜欢别人干巴巴的件事情,更不喜欢一大堆的理论问题。

所以,在写文案的时候,要像是与对方在沟通一样,表达自己的感受,理解对方,打动对方。


【总结】


托尔斯泰写800页的手稿,最终发表时只有5页;福楼拜在每张能写10行字的稿纸上,都只写1行字,将另外9行空出来留着修改用。

要想写好文案是需要日积月累、一遍遍磨练的,最终才能写出一篇优质的爆款文案,希望今天分享的内容对你写文案能够有帮助,快速的提高你的文案水平。