写出“有嚼头”的文案重在“软硬结合”。软是指敏锐的洞察力，它是让文案“有嚼头”的前提，然而洞察力的提升需要对思维方式进行长期、刻意的训练。

硬则指过硬的文字功底和技巧。其实随着年纪渐长和对消费心理认知的提升，许多文案都对所谓的“人性”都有了或多或少的了解，但如何运用文字的功力将它们巧妙地表达出来，却成为一大难题。 

《恶之花》的作者波德莱尔曾说，“我整个一生都在学习如何构建句子”，足见大师之作得以流传于世，除了其思想，也离不开敦实的文字功力。让文案变得新鲜而隽永并非无迹可寻，以下是归纳的一些规律。

1、押尾韵

押韵是一种较为常见的文案写法，大众消费者也很吃这一套。押韵也让文案变得更上口，容易记忆，同时让文案变得更加新鲜有趣。  

2、对比法

对比手法的使用能产生较为强烈的反差，起到突出文案核心诉求点的效果。 

3、拆解法

拆词法的本质在于拆解过程中产生的新意。除了意义层面的拆解，还有词语的拆解，不过这类拆解相比于意义层面的拆解可能会稍逊一筹。

4、比喻法

比喻是一种捷径。它能将一句普通的话变得更生动，也能将各种元素的联系进行放大，从而让句子更有内涵。  

5、颠倒法

颠倒法在文案中的运用可以让人眼前一亮，同时又能引起人们思考。颠倒法的使用中可以指明消费者的购买理由，让消费者更加无法拒绝购买产品。

6、反常识法

用文案表达一些颠覆惯有认知的道理，易于引发人们的好奇心，读来让人饶有兴致。

7、故事法

围绕主题词发散出一个个寻常又动人的故事，人文的气息顿时弥漫于字间。

文字游戏虽然令人着迷，但能起到的作用只能是锦上添花，准确的洞察和对效果的把控才是一个文案的基本素养，所以，千万不要硬凹，毕竟“小聪明”和“抖机灵”真的不是“有嚼头”的近义词。