文章爆火80%靠选题,你却只努力了20%

       一篇文章能否成为爆文,选题时已就经决定了。

    选题,写作中最为核心的环节,却常常让无数的新媒体运营者抠破头皮,写什么?用户喜欢看吗?能成为爆款吗?能带来多少收益?

  如果你经常遇到上述问题,请接着往下看。

1、选题的重要性

  选题决定文章方向

  方向决定文章内容

  内容决定文章高度

  大致可等化于下面公式:文章高度=80%选题+20%内容和运营

  但现实情况是:

  选题是文章成功的核心保障,但运营者在选题方面的学习投入最少

  文笔、运营手段仅仅提供辅助,但运营者在此付出的学习时间最多

  选题没有一套标准,不会引起运营者学习上的重视,本末倒置的话,一篇文章就不会写好。当然,如果选题不好,再怎么努力也是徒劳。

2、选题的判断

  文章选题没有统一的标准,但选题前运营者应该具备初步的判别能力,为保证选题方向正确,选题前必须要做好准备工作。

 (1)自我定位

  定位之于新媒体运营,等同选题之于自媒体写作。

  梳理自己的兴趣爱好、特长,明确能持续为用户提供那个领域、何种类型的高质量内容,一旦确定了不建议调整

  比如你运营的是基础教育类的公众号,你的选题就应该以基础教育为主(教育新闻、学习方法...)

  如果经常找一些体育、情感、娱乐性质的选题,即使你的文笔很不错,文章精彩绝伦,但在你的公众号内发表注定成为不了爆款。

  相反,如果你将同样的文章投稿到与之对应的体育、情感、娱乐性质公众号,却有更改概率成为爆款。

(2)用户分析

  你的账号定位明确了,你的目标用户群体也就大致底定了,要想选题符合目标用户群体的胃口,必须分析目标用户的属性

  用户属性一般有:年龄、性别、职业、收入、行为习惯...每一项都隐含着用户得需求

  同样以基础教育类的公众号为例

  10-20岁的用户关心学习方法,30-50岁的用户关心学校的评价,50岁以上的用户关心教育政策的改动...

  低收入群体关注的是区域内学校的排名,高收入群体关注的是全国范围的学校排名

  用户属性不同,也就导致其需求不同,运营者在选题时需要及时捕捉目标用户需求,不然就会陷入自嗨的魔坑。

(3)话题评估

  当选题既符合账号定位、又满足目标用户得需求时,运营者需要自行对选题做一个评估,判定该选题的能达到的高度,是否值得选用、投入

  建议采用多维度表赋值法评估,评估的维度一般有:

  时效性

  话题性  

       传播性

  可操作性

3、选题的方向

  掌握了选题需求,接下来看看选题的方向,方向往往是伴随用户需求的,小编的观察,选题一般可以从以下几个方向思考

(1)分享干货

  所谓干货,就是对某个行业、某个领域的实用内容(多为资料包、工具箱、教程集合)整理打包,用户取之即用,能快速提升基础能力,譬如「运营公举小磊磊」就是专注于提供新媒体运营干货

  ✔创作难度低,以收集整理核心

  ✔有需求的用户群体量大

  ✘内容无深度/无广度

  ✘缺乏与用户得情感纽带

  ✘需要保持持续输出

(2)传递热点

  热点资讯,包含有预见性的和突发性的,受众可以是全网任意用户,突出及时性、新颖性、热议性,譬如专注时政新闻的「人民日报」,专注社会新闻的「南方周末」

  ✔目标用户群体广泛

  ✔传播速度快

  ✘必须及时跟进

  ✘必须具备一定的深度分析能力

(3)寄托情感

  也就是我们俗称的鸡汤文,容易抓住了人性的某些弱点,把粉丝带入到故事情节里,能引起粉丝的共鸣,往往会引起群体性效应,譬如专注情感的「十点读书」,专注故事的「视觉志」

  ✔容易迅速传播、产生爆款

  ✔用户粘性足

  ✘对创作者的语言驾驭水平要求较高

(4)轻松娱乐

  无需内涵,对内容质量要求不高,只要能达到让用户放松、愉悦就行,譬如专注段笑话和GIF动图的「内涵段子」

  ✔内容来源广泛

  ✔用户粘性足

  ✘内容与品牌属性太弱

  ✘竞争保护壁垒太低

  (5)科学纪实

  即为特定领域的特定用户群体提供客观的事实描述,没有特殊涵义,仅仅提供事实,譬如企业、学校的官方公众号,定期推送校园内的的要闻

  ✔仅针对垂直度极高的用户群体,粘性十足

  ✔对内容编辑无太大要求

  ✘不容易传播扩散

  ✘不容易拓展新用户

4、选题的方法

  选题的思考方向确定了,接下来我们回归到具体操作,看看究竟应该怎样才能快速地、做好选题

 (1)历史数据分析

  对公众号发表过的原创文章的阅读数据进行整理统计分析,得出粉丝的需求度与喜爱度,确定选题

  对文章选题分类

  所有的原创文章分成几个大类别,譬如「运营公举小磊磊」,原创文章分为:运营干货、独家报道、商业思维、成长知识

  分析阅读指数

  公众号后台分析每篇原创文章的阅读指标,再分类汇总,得出具体某类别文章的平均阅读指数

  阅读指数一般有:

  ✔阅读量/率

  ✔点赞量/率

  ✔分享量/率

  ✔阅读来源分布

  ✔阅读发展趋势

  因为关注粉丝总数是变化的,所以以百分率计算更为准确

  数据分析工具

  除了公众号后台数据分析,我们还可以借助第三方辅助工具完成更多历史文章数据分析,获取更精准的结果

  常用的数据分析工具有:

  ✔壹伴

  ✔清博大数据

  ✔西瓜插件

(2)倾听粉丝声音

  刚刚提到的历史数据分析,是我们依靠大数据猜测粉丝可能喜欢的选题。

  但还有更为直接的方法,即保持与粉丝的交流互动,及时获取他们的需求、想法,这不正是我们最需要的选题吗。这也是提升粉丝活跃度、提升账号质量的必备条件。

  鉴于腾讯政策调整,今年新开公众号均无留言权限,小编给大家推荐三个和粉丝交流沟通的工具

  ✔留言助理

  ✔吐个槽

  ✔知晓客服

(3)借鉴优秀同行

  三人行,必有我师焉

  相信既然你能看到这篇文章,就不会是某行业或领域的头部IP吧,当你面对选题毫无思绪时,多向优秀的同行学习,尤其是向竞争对手学习

  从他们发表的文章中找选题方向,从阅读指数来分析该选题的质量,这样你既能快速获得选题灵感,同时还能直接跳过很多低质量的选题

  这里要强调,是分析别人的选题技巧,抄袭、洗稿、侵权转载是绝对禁止的。

(4)蹭当下热点

     选题蹭热点,即从当前的社会热点切入,引出自己的内容,这是所有运营者都必备的技能,因为其效果确实是不可估量,小编还清晰记得

  今年 10 月 23 日,「今夜九零后」的一篇仅仅 3000 字,名为《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》

  一夜之间阅读量破千万,涨粉 30W+,什么原因?蹭了支付宝锦鲤活动+当红明星杨超越的热点呗。

  所以文章选题时蹭对了热点,能抵过你百万字的内容。

(5)热点分类

  热点一般分为可预见性的和突发性的

  ✔可预见性的热点包括节假日、纪念日、大型赛事活动...尽管这类热点我们可以提前准备好相关选题,但因为可预见性,大家都会准备,所以效果可能不会太疯狂

  譬如即将到来的圣诞节,一定会有不少公众号的选题会选蹭蹭这个热点

  ✔突发性的热点包括时事热点、直播新闻...这类热点一般具有爆发效果猛、传播速度快、有效时间短等特点,极大地考验了运营者的综合能力

  譬如前段时间的长生疫苗问题,多篇以此选题的文章收获了10W+

(6)热点分析工具

  及时捕捉住社会热点是选题蹭热点的基本,通过微博热搜、百度指数、微信指数等工具捕捉。

  热点的多维度分析

  选题蹭热点也不是盲目的。当遇到热点时,我们不是立刻想着怎么蹭上去,而是分析热点是否应蹭、怎么蹭、预估效果如何

  一般有以下几个维度

    ✔热度

    ✔传播度

    ✔话题性

    ✔相关度

    ✔风险性

    ✔切入度

  结语

       磨刀不误砍柴工,选题正确了,你的付出才不会是徒劳

    另外,选题没有一套明确的标准,本文所谈也大多是个人经验总结,仅供参考借鉴。

       来源:网络