90%的广告文案大创意,都逃不过这3种模式


来看几个案例,大家着重注意创意方面:

卫生巾广告:蓝色在中间,吸收一瞬间

防口臭漱口水广告海报

某品牌胸罩广告

大家有没有看出来一些什么?

这三个看似很高大上的创意,其实代表了广告文案创意的三个主要方向,而这三个方向,是90%的创意文案都会用到的:

1、正推到极致。

2、反推到极致。

3、巧妙的借喻。

1正推到极致

正推到极致,是文案创意使用最多的一种技巧。

这种技巧就是正面推导:当消费者使用了产品之后,最好的结果是什么?

用一个图标表示正推创意就是:

如果你写作的广告文案,不是假大空的形象广告,而是有明确独特利益点的产品广告,使用这种正推的方法,是一个不错的选择。

举个例子。

如果一款洗衣液广告,想要传达的利益点是:用这款洗衣液后,衣服更加柔顺光滑。

那么我们就使用正向推想:柔顺光滑到极致什么?就是像没有穿衣服。

于是就有这样一张创意海报:

某洗衣液广告

如果一款笔记本,想要传达的利益点是:超薄。

那么我们正推到极致:超薄的后果是什么呢?

就是不小心掉进了,有非常窄小栅栏的下水道里。

联想超薄笔记本广告

而如果是杜蕾斯这样的“情趣产品”,想要传达“增大”的独特利益点,正推到极致,便有了这样的创意。

2反推到极致

反向推想,也是很多文案喜欢使用的技巧。

如果正面推想,没有得到令人惊艳的创意,那么我们可以翻过来想想,假如消费者不使用我们的产品,会发生什么事情呢?

然后将这种想象推到极致,那么就是反推极致的创意。

比如文章开头提到过的,某品牌的防口臭漱口水的广告,就是将反向推想推到了极致:

如果不用某品牌的漱口水,教徒们都收不了牧师的口气。

而关于戒烟的公益广告,反向推想到极致就是:

如果你不戒烟,那么抽烟就像下载一个癌症,下载完成之后就是你的死期。

3借喻等修辞手法

大家在上中学时,应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法了。

而广告文案不也是文字吗?这些手法也可以用来发想文案创意啊。

比如麦当劳某一年的父亲节海报,就是使用了一个精巧的借代手法,将爸爸们经典“地中海”发型,用汉堡包代替。

大众汽车的一则主要传达“精确泊车”的海报,也是使用了“借喻” 的方式,来传达“精确”的独特利益点:

刺猬和装在塑料袋里金鱼,是一点碰撞都不能发生的。

而精妙的联想,有时候也可以产生big idea。

比如某家美容诊所的创意,就让人眼前一亮:

它将人们衰老的皱纹,联想成了改变语义的标点符号。

大家看到这里,是不是觉得所谓的文案创意,并不是特别困难?

其实我在以前的文章里提到过,现在几乎所有的文字创意技巧,在中国的文字修辞或者艺术创想中,已经用过无数次了。

当你写文案,经验足够多的时候,你就会越发现:文案技巧,大多在文案之外。

它可能藏在某个脑洞大开的科幻小说中,也可能藏在一副世界名画里,或者藏在某个电视剧的桥段中,或者藏在某句古诗词中...

这就是为什么无数的文案大师,都在教导新人们要多阅读、多经历的原因。

因为你的见识和积累,才是big idea 的源泉。

来源:网络