近期，黄油小熊凭借着可爱的形象和魔性扭扭舞姿在社交媒体上掀起了一股热潮。卡点视频被频频跟拍。头像、表情包纷纷入侵年轻人的收藏夹。是什么让这个甜品店IP形象在一夜之间成了顶流?它走红的原因是什么呢?给品牌带来什么启发呢?

黄油小熊是泰国曼谷一家名为【Butter bear】的甜品店的吉祥物。圆嘟嘟的脸蛋，红彤彤的小鼻子，以及蓝白色的小围裙的萌态形象和扭扭的魔性舞姿让黄油小熊迅速社交媒体上走红。甚至国内网友在黄油小熊官号喊话:”来中国开店，赶紧出周边“。

“可爱经济”迅速增长

其实这种因可爱而出圈的品牌不在少数，2021年棉花娃娃线上交易额达10亿元，在线购买用户量达百万级，而2023年全球毛绒玩偶类玩具市场价值预计高达57.66亿美元。

有关数据显示，有64%的消费者更加看重精神消费，近一半年轻人愿意为情绪价值消费。他们表示，自己购买玩偶和盲盒，买的不仅是商品，更是情绪价值。品牌联名IP，是由于相关产品能够引起消费者的共鸣，促使他们产生购买欲望。

年轻人愿意为兴趣支付溢价

黄油小熊用毛茸茸的外表和有趣的互动，给人提供快乐的体验，在商家的推动下，其经济价值和社交功能也应运而生。成年人喜欢玩偶，是把它当作精神、情绪和情感投射的对象。作为大众提供心灵的慰藉与情感的出口，可爱商品赋予消费者渴望的情感体验，用户愿意为那些能够激发积极情绪反应的产品或服务支付溢价。

品牌应该怎么做?

品牌应该敏锐洞察市场趋势，借助IP的拟人化互动点燃情绪，与用户建立情感联系，让产品成为互动的容器。提供能够触动消费者情感的产品或服务来吸引年轻消费者，在竞争激烈的市场中获得先机。