2023年春天刚刚到来，在这万物复苏的季节，看着草地上孩子奔跑的身影，让人不禁遥想起过去的2022年春天，现在回想起依旧令人难忘。当时不知道有多少人的春天，是足不出户的居家隔离，或者是难以忍耐的复工无期。好多人说，2022年的春天，被疫情偷走了。计划好的踏春，春游，赏花，都无法如期进行。

但即使足不出户的春天，却消减不了浓浓的春意。2022年各个品牌们的春日营销，依然精彩不失创意。今天，小编就带大家一起盘几个，去年疫情下的春日优秀营销案例。

NO 1:春日花市——如期而至的樱花营销

提到春天，很难不想到各种美食。好利来继续携手老朋友泡泡玛特，以樱花为主题，推出多款新品。「PUCKY 樱花糕糕&团团」、「PUCKY 樱花园」多款联名周边，甜甜的奶油配上粉粉的糕点，邀请消费者们共赴萦绕少女心的春天！

2022年的春日限定，野兽派献上了微笑樱花系列。前调酸甜酱果香，明媚清新，中调樱花与芍药的香气，编织成一片花海。尾调透出温暖的麝香，春风满怀。

NO2:品牌联盟——热度依旧的春日礼盒

桃花春色暖先开，和铺天盖地的樱花营销略有差异的是，RIO微醺2022年选择了以桃花为灵感，推出微醺桃花米酿风味小酒。

RIO还与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP——RiCO联名，推出桃花限定联名礼盒，内含一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款吸管，拿捏潮玩爱好者的收集癖。

中国美学，美在意境。春茶当季，高端绿茶品牌竹叶青，与在春晚大火的引领性艺术剧作舞蹈诗剧《只此青绿》合作，推出礼盒联名款「只此青绿竹叶青联名春茶」。

两大IP合作以青绿的舞蹈元素为底色，呈现舞绘版本的故宫名画《千里江山图》，通过中国传统舞蹈的「清、雅、形」与春茶的「鲜、香、色」融合，带来一场沉浸式的中国美学体验，意境拿捏稳稳。

NO3:春日营销打出“组合拳”

春光绵长，令人心动，那么春日营销自然不可仓促结束，2022年饿了么的春日营销，可谓是“来势汹汹”，一套春日营销组合拳，与春天撞了个满怀。

请回答：春天在哪里？

首先，饿了么串联品牌22款春季新品，发布了《春天在哪里》TVC，发起#请回答春天在哪里#的话题，借助一支脍炙人口的怀旧童谣，唤醒观众对无忧无虑的那个春天的无限怀念。

来自厦门春天的手写信

紧接着，饿了么推出一支《来自厦门春天的手写信》TVC，抓住了厦门「文艺」的城市特质，以来自5个不同地点的书信形式展开，带来了一系列富有烂漫气息的春日故事。

在厦门环岛路等多个地点，饿了么设立了特殊的公交站装置，内饰有饿了么新品的蓝宝箱、人体感应识别花丛、甜甜圈样式的扶手，为路人献上浪漫的“鹭岛春色”。

告别凌冬，2023年春日气息扑面而来。新的一年，品牌们又会在春天带来什么样的营销文案？让我们拭目以待！