伴随互联网不断发展，“玩梗”成为一种文化潮流。在各种场合中，年轻人们使用起网络流行用语都信手拈来，各种各样的新梗层出不穷，并在传播的过程中被不断“二创”、赋予更多的含义，在网络中广为流传。

梗又是什么呢？其实是通过解构符号和原有的语言规则，去消解原有词汇的严肃性，从而达到某种意义上的幽默，摆脱了传统、严肃、规范的语言表达，如:“吗喽”、“哈基米”、“我想开了”、“公主请下车”等。

在这个内卷越来越严重的时代，人们的压力也成倍增长。玩梗已经成为当代年轻人参与生活，表达态度的方式，比起一大段的长文字，短小精悍的“梗”，其表达效果更佳。

年轻人可以从一次次的“玩梗”和二创中获得极强的参与感与自我满足和娱乐体验，乐此不疲地在玩梗文学中释放日常生活的负面情绪与压力。

当互联网成为品牌营销的主要渠道，大众成为了信息传播链条非常重要的一环。消费者不仅是品牌声音的接收者，同时也可能是信息的制造者和传播者，

品牌的沟通也不再是单向的输出，而是品牌与消费者的双向奔赴。

比如，“想你的风还是吹到了xx”路牌，一度火爆网络，吹到了中国的大江南北成为流量密码。在热门旅游景点，或是街边餐饮店，都能看到它的身影后面配上年轻人的发疯文学，延伸了更多的梗，如:“我在公司很想家”“我在天津没空想你”等，引发二创热潮。

再比如，麦门文学。不得不说麦当劳的社交媒体舆论营销，真的是教科书般的参考，造梗的密度和趣味度都满分。结合近期爆火的「麦门文学」，可以拆解出麦当劳在造梗营销上的打造秘诀：需要正能量，但是不用太正经；要有态度，敢于自嘲与反差；靠近热点，创造品牌关联；再用点谐音梗，无人能拒绝。

品牌在寻求生意增长路径时，可以通过年轻人喜欢的方式营销，以此获取用户的关注，用年轻人的方式抓住年轻人的心。

用心洞察年轻人的语言模式，找到创意的风向标。创造出个性化、爱玩、趣味、具备认同感的热梗，可以为品牌营销搭上流量的“顺风车”。