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新媒体时代要掌握的“短平快”是什么意思?

某博、某条、某信、某音和其他应用目前正在飞速崛起,并且有越来越多的社交营销渠道,它在短短几年内改变了我们的社交生活、娱乐方式、日常生活,甚至我们的消费方式。
以前每天都会有一个大热点,现在每4到5个小时就有一波新的热点,渠道多种多样,包括某博、某信、某音、某手短视频平台等。
所谓波折,也就是经典营销节奏中的积累期、预热期、爆发期、预热期,在这种高频环境下是难以为继的。
从目前的媒体格局来看,短视频对传统的媒体影响是显而易见的,显然,短视频已成为人们空闲时间不可或缺的一部分。
而在很多人的回应中:“短视频越刷越上瘾,一旦你开始刷屏,时间就会飞逝。因此人们每天花非常多的时间刷短视频。”
新媒体时代要掌握的“短平快”是什么意思? 接下来,给大家解释一下。
1.篇幅较短
在移动互联网时代,手机上的长时间阅读是很困难的,现在阅读时间都是碎片化的,因为读者会频繁下拉刷新,新媒体文案不宜过长,简短的写作可以立即抓住读者的注意力并传达最重要的信息。
2.文风平实亲切
由于互联网文化的特点是平等主义,品牌现在必须使用平静和善的语言与目标受众互动,而不是以前那种优越感,此外,年轻网民喜欢直截了当、朴实无华、有趣的信息,这些信息可以击中他们的痛点、和爽点,尤其是能够有效运用各种网络流行语、传达新意、引领新潮流的文案更受欢迎。
比如:我怕麻烦说没下拼多多,他们更兴奋了,因为新用户砍得多。
3.快速传播
快有两个不同的含义,首先,随着新媒体以极快的速度传播信息,文案的形式和内容应该适应快速传播。其次,由于传播速度快,新媒体文案也需要快速响应,可以满足用户的阅读需求,也可以体现媒体的价值,例如跟上流行的网络事件,当下的热门话题。
利用原创内容在社交媒体上引发话题,久而久之演变成一场“雪崩式”的舆论狂欢,通过病毒传播引发一波又一波的风潮,这就是选择的营销环境。