2023 年,年轻人集体“不做人了”。
年轻人一边化身精神动物,一边为可爱的动物痴迷,表情包里是各种各样的哈基米和大熊猫。年轻人躲进动物文学里,不过是透过它,看到自己而已。
洞察年轻人精神疗愈的心理需求
年轻人有自己的007---“0耐心0欲望一周7天不想当人”揭示了当代年轻人的焦虑又摆烂的生活状态。
不想当人,就想当小动物。动物一直是社交媒体上的超级IP。无论是早期的“鼠鼠文学”,还是至今依然火热的“加入吗喽教”。虽然都是用动物的形象来表达自我,但其背后的幽默实际上都是超现实主义的表现,除了玩梗,其实是年轻人希望通过这种无伤大雅的比喻,释放自己的焦虑情绪。
高度社会化的人们总能在动物身上发现可爱之处,激发人们心中柔软的部分。
年轻人需要怎样的年味?
春节是一年中最重要的节庆,年轻人抱怨年味越来越淡,实则是难以被千篇一律的传统年庆宣传打动。品牌营销不能只是传统元素堆砌,传统艺术要被年轻人看到,就要与他们站在一起。
品牌要善于通过内容营销激发节点活力,助力品牌一同升维IP价值。在动物门的互动创新之上,也进一步深挖年轻人的内核一一动物门出圈的背后,是年轻人的情绪表达。
迷信玄学的年轻人眼里,春节意味着辞旧迎新,是转运的好时机。消费者对“年味”本身就有丰富的情绪体验及自我表达,春节作为一年之中最重要的营销节点,品牌可以用情绪+动物IP的内容形式,为年轻人量身打造了强共鸣的“年味”。