2023 年，年轻人集体“不做人了”。

年轻人一边化身精神动物，一边为可爱的动物痴迷，表情包里是各种各样的哈基米和大熊猫。年轻人躲进动物文学里，不过是透过它，看到自己而已。

洞察年轻人精神疗愈的心理需求

年轻人有自己的007---“0耐心0欲望一周7天不想当人”揭示了当代年轻人的焦虑又摆烂的生活状态。

不想当人，就想当小动物。动物一直是社交媒体上的超级IP。无论是早期的“鼠鼠文学”，还是至今依然火热的“加入吗喽教”。虽然都是用动物的形象来表达自我，但其背后的幽默实际上都是超现实主义的表现，除了玩梗，其实是年轻人希望通过这种无伤大雅的比喻，释放自己的焦虑情绪。

高度社会化的人们总能在动物身上发现可爱之处，激发人们心中柔软的部分。

年轻人需要怎样的年味?

春节是一年中最重要的节庆，年轻人抱怨年味越来越淡，实则是难以被千篇一律的传统年庆宣传打动。品牌营销不能只是传统元素堆砌，传统艺术要被年轻人看到，就要与他们站在一起。

品牌要善于通过内容营销激发节点活力，助力品牌一同升维IP价值。在动物门的互动创新之上，也进一步深挖年轻人的内核一一动物门出圈的背后，是年轻人的情绪表达。

迷信玄学的年轻人眼里，春节意味着辞旧迎新，是转运的好时机。消费者对“年味”本身就有丰富的情绪体验及自我表达，春节作为一年之中最重要的营销节点，品牌可以用情绪+动物IP的内容形式，为年轻人量身打造了强共鸣的“年味”。