今年，以MBTI为首的性格测试成为了新的流量密码。“你是i人还是e人？”“为i做e”等问题深入人心，复杂的性格被浓缩到四个字母之中。MBTI为何能成为年轻人的社交货币？品牌如何将MBTI融入情绪营销？品牌有哪些打法可以落地？

MBTI既是Z世代的社交货币，也是消费决策货币。MBTI不仅催化人与人之间的连接，也为追求个性的年轻人提供消费决策的理由。倾向于选择和自己“气味相投”的产品，不仅在消费产品的功能价值，更期待产品或消费场景带来的情绪价值和符号特性。

从传播学的角度看，人天然就有“自我定位&定义他人”的需求，而MBTI提供了一种既能彰显个性的、却温和、不冒犯的语言，再小众的性格(如INFP)也能在这场浪潮中找到最大的情绪共鸣。当代年轻人既追求个性、又同时面临迷茫的心理困境，通过心理测试试图找到“确定性”，MBTI的爆火是当下的必然。

品牌为什么需要MBTI营销?

MBTI的底层逻辑是和和用户建立情感链接。品牌在内容、产品、或是推广层面，能够发掘自有特征，来引发用户共情，从而激发用户共创。品牌需要性格营销的深层原因是使产品作为与品牌与用户沟通的第一抓手，通过对年轻人兴趣的把握让性格营销成为表达品牌理念的利器。

如何赋予品牌性格?

在强调每个用户个性独特的时代，为“个性”消费，几乎成为了用户自我意志表达的路径。这无疑增强了品牌与消费者之间的强连接与高黏性，也使得消费市场上涌现出了基于“性格”的商业模式。比如李维斯推出了“MBTI人格穿搭图鉴”，白象以“不同#MBTI#人吃白象泡面”为营销方案都有利说明了MBTI可营销市场庞大，受众面广泛。